De vraag
Bij een gezellig avondje de kachel aan komt 28 gram fijnstof vrij. Het stoken van hout is dus niet zonder gevaar voor de gezondheid maak Nederland bewust van deze gevaren.

Aan studio ei de vraag de campagne van Wefilm te ondersteunen middels PR om zo zoveel mogelijk earned aandacht te genereren voor de belangrijke boodschap van Milieu Centraal.

Ons antwoord
Houtstook-seizoen van start maar niet zonder gevaren

‘Een knisperend vuurtje op een donkere avond, dat is toch warm en gezellig!’, aldus 73%* van de houtstokende Nederlanders. Tegelijkertijd denkt 63% van diezelfde groep dat het stoken van hout in een (pellet)kachel of open haard in bepaalde mate schadelijk is voor de eigen gezondheid en die van omwonenden. Desondanks lijkt de 'gezelligheid' het toch te winnen. Daarom start Milieu Centraal vandaag met een bewustwordingscampagne, want het stoken van hout is niet zonder gevaar voor de gezondheid. Gemiddeld komt er 28 gram fijnstof vrij tijdens een avondje stoken. Fijnstof veroorzaakt en verergert long-, hart- en vaatziekten en kan leiden tot astma, COPD, longkanker en chronische bronchitis. Naast de ‘gezelligheid’ brengt het stoken van hout dus ook serieuze gezondheidsrisico's met zich mee.

Bovenstaande boodschap hebben we verspreid onder alle media in Nederland. We plugden de woordvoerder van Milieu Centraal en een longartsin talkshows, tv-programmas op de radio en bij kranten en tijdschriften.

Het resultaat
Een miljoenen bereik, gecentreerd rondom de start van het houtstook-seizoen. Zo werd er o.a. aandacht besteed aan de boodschap in het Jeugdjournaal, bij Humberto aan tafel, bij het RTL nieuws en in het Noord Hollands Dagblad. Kortom aandacht ‘mediabreed’: van lifestyle tot actualiteit en van massamedia tot lokale radio.